在國(guó)內(nèi)體育品牌逆勢(shì)回暖之際，優(yōu)衣庫(kù)卻令人意外地放緩步伐。
1月9日，快時(shí)尚連鎖巨頭優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)2016財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)顯示，公司凈利潤(rùn)同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土業(yè)績(jī)以及以大中華區(qū)為主的海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)均未達(dá)標(biāo)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比分別下降12.4%和14.2%。受此影響，迅銷(xiāo)集團(tuán)還調(diào)低了2016財(cái)年全年盈利和收入預(yù)期。
優(yōu)衣庫(kù)一直以來(lái)其快速擴(kuò)張模式成為服裝業(yè)典型，但到底是什么原因突然導(dǎo)致凈利潤(rùn)大幅下滑？而在中國(guó)市場(chǎng)快速擴(kuò)張的背后，到底是誰(shuí)搶了優(yōu)衣庫(kù)的蛋糕？
增長(zhǎng)引擎失效？
近兩年執(zhí)意快速擴(kuò)張的優(yōu)衣庫(kù)，最終還是沒(méi)有阻擋住凈利潤(rùn)高速下滑現(xiàn)狀。
根據(jù)優(yōu)衣庫(kù)的2016財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，去年9-11月，集團(tuán)總收入5203億日元，同比增長(zhǎng)8.5%，母公司擁有人應(yīng)占溢利總額為480億日元，同比減少30.2%。
然而此前一直被優(yōu)衣庫(kù)認(rèn)為增長(zhǎng)引擎的大中華區(qū)（包括中國(guó)內(nèi)地、香港及臺(tái)灣），已占到海外市場(chǎng)總營(yíng)收的一半，也并不理想。其中，日本本土業(yè)績(jī)以及以大中華區(qū)為主的海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)均未達(dá)標(biāo)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比分別下降12.4%和14.2%。
優(yōu)衣庫(kù)是迅銷(xiāo)集團(tuán)最主要的品牌，去年11月優(yōu)衣庫(kù)日本本土的營(yíng)收同比下滑了0.7%至2309億日元（約合128.61億元人民幣），而利潤(rùn)則同比下滑了12.4%至448億日元（約合24.95億元人民幣）；到12月，情況進(jìn)一步惡化，同店銷(xiāo)售跌幅同比擴(kuò)大至11.9%，收入同比下滑了10.7%。
而這一連續(xù)下滑拖累2016年第一財(cái)季，優(yōu)衣庫(kù)日本整體同店銷(xiāo)售按年減少2.3%，與增長(zhǎng)4%的集團(tuán)預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。而對(duì)于公司凈利潤(rùn)大幅下滑的原因，優(yōu)衣庫(kù)的解釋稱是天氣原因。
迅銷(xiāo)集團(tuán)方面表示，去年變暖的冬季氣候?qū)Υ笾腥A區(qū)（包括中國(guó)內(nèi)地、香港及臺(tái)灣）、韓國(guó)及美國(guó)等地區(qū)優(yōu)衣庫(kù)的同店銷(xiāo)售造成不利影響，導(dǎo)致這些地區(qū)一季度的表現(xiàn)低于預(yù)期。
但值得琢磨的是，如果真是天氣原因，這或?qū)⒗^續(xù)影響整個(gè)服裝業(yè)，為什么單單會(huì)影響到優(yōu)衣庫(kù)呢？
另?yè)?jù)記者了解，國(guó)內(nèi)體育品牌已經(jīng)回暖。根據(jù)近期多家體育品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯2015年上半年?duì)I收增長(zhǎng)79.9億歐元，同比增長(zhǎng)16%；耐克2015年第四季度增長(zhǎng)77.79億美元，同比增長(zhǎng)4.44%；安踏上半年收入51.1億人民幣，同比大增24%；而就連一直虧損的李寧，也一改此前倒掛的現(xiàn)狀，上半年收入36.41億人民幣，同比大增16%。
1月12日，《華夏時(shí)報(bào)》記者就此致電優(yōu)衣庫(kù)相關(guān)負(fù)責(zé)人，而得到的相關(guān)回復(fù)仍是“受到氣候異常暖和以及匯兌收益減少影響”導(dǎo)致，并沒(méi)有向記者透露關(guān)于公司凈利潤(rùn)下滑的更多的說(shuō)法。
此前，國(guó)外市場(chǎng)、特別是美國(guó)市場(chǎng)屢戰(zhàn)屢敗也是近兩年拖累優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)的一個(gè)主要原因。
對(duì)此，據(jù)優(yōu)衣庫(kù)的相關(guān)財(cái)報(bào)表示，針對(duì)優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損，集團(tuán)又再調(diào)整發(fā)展新策略，表示會(huì)集中在大都市開(kāi)設(shè)新店和擴(kuò)大電子商務(wù)，以提升品牌知名度。
而中國(guó)市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)的高層也回復(fù)記者說(shuō)，每年在大中華區(qū)開(kāi)出100家新店，擴(kuò)展市場(chǎng)，同時(shí)加強(qiáng)電商，不論線上或線下都能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服裝、舒適的享受。
快速擴(kuò)張?jiān)赓|(zhì)疑
“優(yōu)衣庫(kù)凈利潤(rùn)突然下滑，天氣原因并不能說(shuō)服大眾，更重要的是其公司近兩年快速擴(kuò)張，才導(dǎo)致開(kāi)店之后消費(fèi)和審美疲勞，再加上不加調(diào)研地隨意提價(jià)，最終被其他品牌所分流。”一位長(zhǎng)期關(guān)注優(yōu)衣庫(kù)的業(yè)內(nèi)人士直言。
