國產高爾夫服飾品牌比音勒芬昨晚發布2016年度業績快報，全年營收8.42億元，同比增長11.74%，凈利潤1.32億元，同比提升7.44%，截至今天下午3點50分，比音勒芬股價上漲了3.79%。此時距離比音勒芬登陸資本市場，不過短短的三個月的時間。
2003年，溫州商人謝秉政在廣州成立了這個品牌，定位中高端高爾夫服飾。彼時，高爾夫球尚是國人心中的貴族運動，距離國內第一座高爾夫球場建成也不過19年。和當時許多國內服裝品牌的做法一樣，取個洋名字無疑能給品牌帶來更多時尚和洋氣的元素，比音勒芬也不例外。
謝秉政（左）展示中國高爾夫隊里約奧運會比賽服
一年后，比音勒芬在在南京金鷹開出了第一家商場專柜。直至今日，實體店依然是其最重要的銷售渠道。截至2016年9月30日，比音勒芬在全國擁有601家門店，其中以一、二線城市的直營店為主，大多數分布在高端商場、高爾夫球會會所、大型機場等地。而在天貓、京東等電商渠道，比音勒芬尚未開拓自己的旗艦店。
比音勒芬的門店出現在國內各大機場
可以說，比音勒芬是和中國高爾夫球一起成長的品牌。2008奧運年，比音勒芬第一家球場專賣店就在深圳觀瀾高爾夫球場開業。在品牌成立的最初十年，中國的高爾夫球場數量也一路飆升，2014年達到巔峰——1400家。要知道，那時國內滑雪場才460個。
這種非理性的增長不久就遇到了瓶頸。從2013年開始，接二連三的反腐行動讓標榜貴族運動的高爾夫球首當其沖。去年啟動的供給側改革更讓全國的高爾夫球場驟降至496家。
朝向集團發布的《朝向白皮書—中國高爾夫行業報告》顯示，自2014到2015年，高爾夫球人口從百萬降至39萬。2016年，高爾夫闊別百年再次回歸奧運家庭，本該迎來井噴的高爾夫球運動，在我國卻全面進入嚴冬。
比音勒芬自然感受了這股寒意。此后，更注重運動的專業性能、同時向時尚休閑轉型成為品牌的發展方向。2013年，比音勒芬拿到了最為關鍵的資源——成為中國國家高爾夫球隊官方合作伙伴，這份合同簽了四年。 次年，比音勒芬又贊助了全明星高爾夫球隊。
比音勒芬贊助了中國高爾夫國家隊
與此同時，比音勒芬從2014年開始把產品分為生活高爾夫、專業高爾夫和時尚高爾夫三大系列，而后又請來曾任Burberry高爾夫系列設計總監、英國高爾夫服飾品牌Golfino創意總監的保羅·里斯出任創意設計負責人。顯然，比音勒芬希望拓寬自身的客戶群體，品牌的使用場景也能從高球場延展到日常生活中。
這正迎合了高爾夫裝備從專業領域向大眾轉變的趨勢。去年8月4日，耐克就宣布退出高爾夫球具市場，只專注于生產高爾夫服裝和高爾夫球鞋，也被視為不再專注于高爾夫的專業市場，而是對準了更大的消費群體。
去年，高爾夫終于迎來政策利好，作為特色運動被納入到國家政策支持的健身休閑產業。而根據中國運動文化教育網消息，2017年高爾夫被納入教育體系，高爾夫全國統一考試的報名即將開始。
申萬宏源上月發布研報分析，比音勒芬采用輕資產模式，生產環節全部外包，近年來保持穩健增長態勢。加之國內高爾夫服飾市場容量約為 237 億，比音勒芬在2015年以3.2%的市場占有率成為國內高爾夫服飾品牌龍頭，具備稀缺性，未來空間大。
